写于 2017-09-02 07:50:13| 乐虎国际官方网唯一网站| 经济

这篇文章最初出现在Motley Fool中

在Snap(纽约证券交易所股票代码:SNAP)第三季度财报电话会议上,首席执行官埃文·斯皮格尔告诉投资者,Snapchat将进行重大的重新设计,以简化新用户的应用程序

重新设计在少数国家广泛使用,包括英国,加拿大和澳大利亚

早期的评论都在,绝大多数用户都不是粉丝

根据SensorTower的数据和TechCrunch的报道,重新设计的应用程序的83%的用户评论是负面的,给它一两颗星

重新设计的目的是通过将朋友的内容放在应用程序的一个部分和其他部分中的其他人的内容中来“将社交与媒体分开”

它还通过算法对Snaps和Stories进行排序,以显示您最有可能希望在Feed顶部看到的内容

但是用户抱怨这些变化使应用程序更难使用

你不能再看到朋友故事的连续流,故事中散布着各自的信息,因此难以区分这两者

显然,还有很多工作要做

Snapchat上最受欢迎的功能是观看故事

虽然来自The Daily Beast的泄露数据显示,在Snapchat上创建Stories的用户数量并未增加,但越来越多的用户正在查看Stories

实际上,在大多数日子里,更多用户观看Stories而不是发送和接收常规Snap消息

鉴于Facebook(纳斯达克股票代码:FB)努力在Instagram,WhatsApp,Messenger及其旗舰应用程序中选择Stories功能,这种行为非常有意义

用户可以轻松地在这些应用程序中创建故事,但他们会去Snapchat消费更多的内容格式

但重新设计使得消费故事变得更加困难

首先,自动前进到下一个故事的能力消失了

更加令人震惊的是,来自朋友的故事(追随你的人)与消息在同一部分,但是不跟随你的人的故事,如名人或组织,在另一部分

它确实保留了Spiegel将用户的社交生活与媒体消费分开的承诺,但它忽略了人们喜欢如何使用该应用程序

重新设计可以推动一些用户更频繁地查看故事,但它可以减少每个用户观看的平均故事数量,因为Snapchat使查看所有可用故事变得更加麻烦

故事是Snap推出的最佳格式,以扩大其收入

根据“每日野兽”泄露的数据,小型广告商不太容易获得赞助镜头和地理过滤器等广告格式,而且它们的覆盖范围有限

散布在Stories和Discover部分的Snap Ads是Snap最具可扩展性的广告格式

任何伤害故事消费的事情都会损害Snap达到华尔街设定的崇高期望的能力

我们已经看到Instagram故事爆发后受欢迎,对Snapchat的用户增长和制作故事的用户数量产生了负面影响

重新设计应用以更难以查看故事意味着更少的抓取广告展示次数

Snap可以抵消平均广告价格较高的展示次数下降

不过,到目前为止,购买Snap Ads的自助式平台导致平均广告价格下降,因为营销人员可以出价他们认为Snap Ads的公允价值

除非Snap能够显示应用程序重新设计为广告客户带来更高的价值(可能会删除自动推进意味着用户需要更多关注),否则它可能会继续经历平均广告定价的下降,因为它会将所有广告购买转移到自我服务平台

当Spiegel宣布应用程序重新设计时,他说:“我们的应用程序重新设计很可能会在短期内对我们的业务造成破坏

”显然,他认为从长远来看,它可能会让公司受益,也许会重新启动用户增长或实际在平台上创建Stories的用户数量

不过,这仍有待观察

就目前而言,看起来重新设计只会让事情变得更糟,对于已经面临一些重大挑战的公司而言,这是一个巨大的风险

亚当利维在任何提到的股票中都没有头寸

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